Jaką domenę wybrać, aby zyskać konsumentów? Nazwa domeny nie może być przypadkowa, albowiem w ogromnej mierze decyduje o rozpoznawalności marki. Buduje wizerunek witryny internetowej, wobec tego powinna w sposób pożądany kojarzyć się użytkownikom oraz przypuszczalnym kontrahentom z zestawem pożytecznych, profesjonalnych i niezawodnych cech, a też stanowić dla nich dużą wartość. Adres domeny jest znaczący również ze względu na pozycjonowanie. Chociaż samo nasycenie jej nazwy słowami kluczowymi nie przynosi żadnych korzyści pod względem SEO, warto jednakże umieścić należyte frazy w sposób przemyślany, zgodny z problematyką branży oraz witryny internetowej. Niezbędne jest także zatroszczenie się o wartościową treść. Duża grupa ekspertów uwidocznia, jak istotna jest wyjątkowa oraz krótka nazwa domeny. Stanowi wizytówkę firmy w cyberprzestrzeni oraz niekiedy jeden z głównych czynników sukcesu danej witryny. Dlatego należałoby zadbać, aby łatwo zapadała w pamięć użytkownikom. Wysoce przypuszczalne, że większa część z nich stanie się potem jej kontrahentami, poprawiając wyniki finansowe właściciela marki.